Welcher Packshot ist der richtige? Produktbilder über Händler und Kanäle hinweg verwalten

Der Relaunch, von dem der Prospekt nichts wusste

Im März bringt Annas Marke ihr meistverkauftes Duschgel in einer neuen Flasche heraus. Gleicher Name, neue Form, neue EAN. Das Packaging-Team legt die neuen Packshots auf das Marketing-Laufwerk, in einen Ordner namens „FINAL_neu_v3“.

Im April geht ein Supermarktprospekt mit der alten Flasche in Druck. Die Agentur hatte das Bild aus der letzten Adaption genommen – es war das aus der letzten E-Mail. Im Mai zeigt ein Banner einer Online-Apotheke eine Größe, die im Januar ausgelistet wurde, weil dieser Kanal die neue nie geführt hat.

Der Category Manager des Händlers ruft an. Kunden suchen eine Flasche, die nicht im Regal steht.

Das Problem fürs Geschäft

Trade-Marketing-Teams verwalten Hunderte SKUs über Lebensmittelhandel, Apotheke und Online. Jeder Kanal führt eine andere Auswahl, und Verpackungen ändern sich mehrmals im Jahr. Ist der Packshot nicht an die EAN und den Verkaufskanal gebunden, wird jede Adaption zum Ratespiel.

Die Kosten: Nachdrucke, Beschwerden der Händler, verschwendete Werbefläche und eine Marke, die nachlässig wirkt – genau dann, wenn sie investiert, um zu glänzen.

Wie hält RMM die Packshots korrekt?

• Ein Katalog, geordnet nach EAN. Jedes Produkt hat einen aktuellen Packshot, seine Kategorie, seine Linie und die Kanäle, in denen es verkauft wird (Lebensmittelhandel, Apotheke, Online). In Minuten aus Excel importiert.
• Nur SKUs, die zum Kanal passen. Wenn Sie einen Apotheken-Touchpoint briefen, bietet RMM nur Produkte an, die in der Apotheke verkauft werden. Eine ausgelistete SKU erscheint nie.
• Packshots reisen mit dem Briefing. Die Agentur lädt die exakten Bilder herunter, benannt nach EAN, zusammen mit Spezifikation und offenen Dateien.
• Alte Dateien sind für die Wiederverwendung gesperrt. Ersetzen Sie einen Packshot, markiert RMM alle Dateien mit dem alten als veraltet – so landen sie nicht versehentlich in einem neuen Auftrag.