Geschichten aus dem Trade-Marketing-Alltag
Kurze Geschichten über die alltäglichen Probleme von Marken, Agenturen und Händlern im Retail Media – und wie man sie löst.
Für Marken
Warum bezahlen wir dieselbe Retail-Media-Adaption zweimal?
Doppelte Adaptionen entstehen, wenn niemand sieht, dass dasselbe Key Visual mit denselben Produkten im selben Format bereits bei einer Agentur gebrieft wurde. Doppelt zu zahlen ist ein Problem fehlender Übersicht, nicht der Menschen.
Warum brauchen Retail-Media-Werbemittel drei Korrekturschleifen?
Die meisten Korrekturen im Retail Media sind nicht kreativ. Sie entstehen, weil die Agentur die Datei nach einer falschen, veralteten oder nie gesendeten Spezifikation gebaut hat.
Welcher Packshot ist der richtige? Produktbilder über Händler und Kanäle hinweg verwalten
Ein falscher Packshot kommt in den Markt, wenn Produktbilder in Ordnern und E-Mail-Anhängen liegen, statt an die EAN des Produkts gebunden zu sein, das wirklich im Regal steht.
Für Agenturen
Was gehört in ein Retail-Media-Kreativbriefing? Die Checkliste für Agenturen
Ein brauchbares Retail-Media-Briefing nennt Format und Einheit, Beschnitt, Sicherheitsbereich, Farbprofil, Call-to-Action, die Master-Dateien mit Schriften, die Packshots, den Abgabetermin und wer freigibt. Fehlt auch nur eines davon, kostet das meist eine Korrekturschleife.
Wo sind die offenen Dateien? Warum Agenturen Stunden verlieren, bevor die Gestaltung beginnt
Um ein Key Visual zu adaptieren, braucht eine Agentur die offenen Master-Dateien mit verknüpften Bildern und Schriften sowie die richtigen Packshots. Kommen diese verstreut über E-Mails und Laufwerkslinks, gehen die ersten Stunden jedes Auftrags fürs Suchen drauf.
Wie bewältigt eine Agentur 40 Handelsadaptionen in einer Woche?
Ein großer Adaptionsauftrag scheitert, wenn vierzig Touchpoints in einer E-Mail kommen, aber einzeln freigegeben, nachgefasst und geliefert werden. Die Agentur muss den ganzen Auftrag sehen, gemeinsame Dateien einmal liefern und den Termin für alles gemeinsam verhandeln.
Für Händler
Warum schicken Marken immer wieder Dateien im falschen Format? Retail-Media-Spezifikationen, die wirklich genutzt werden
Marken schicken falsche Formate, weil die Spezifikation des Händlers die Agentur aus zweiter oder dritter Hand erreicht – oder gar nicht. Wird sie einmal an der Quelle veröffentlicht und reist mit jedem Briefing, wird sie eingehalten.
Donnerstag ist Druckschluss: Wie Händler aufhören, verspäteten Dateien hinterherzulaufen
Händler laufen verspäteten Dateien hinterher, weil sie erst kurz vor Druckschluss oder Start sehen, wer jede verkaufte Fläche produziert, was geliefert wurde und was noch fehlt.
Wie können Händler mehr Retail-Media-Flächen an Marken verkaufen?
Mittelgroße Händler lassen Retail-Media-Umsatz liegen, weil Marken nicht sehen, welche Flächen es gibt, wie sie aussehen und wann sie frei sind. Inventar verkauft sich, wenn es veröffentlicht, spezifiziert und leicht zu briefen ist.