Historias desde la trinchera del trade marketing
Historias breves sobre los problemas diarios de marcas, agencias y retailers en retail media, y cómo resolverlos.
Para marcas
¿Por qué pagamos dos veces la misma adaptación de retail media?
Las adaptaciones duplicadas aparecen cuando nadie ve que el mismo key visual, con los mismos productos y el mismo tamaño, ya se pidió a una agencia. Pagar dos veces es un problema de visibilidad, no de personas.
¿Por qué los artes finales de retail media necesitan tres rondas de cambios?
La mayoría de las correcciones en retail media no son creativas. Ocurren porque la agencia hizo el archivo con una especificación equivocada, desactualizada o que nunca llegó.
¿Cuál es el packshot correcto? Gestionar imágenes de producto entre retailers y canales
Un packshot equivocado llega al mercado cuando las imágenes de producto viven en carpetas y adjuntos en lugar de estar ligadas al EAN del producto que está realmente en el lineal.
Para agencias
¿Qué debe incluir un brief creativo de retail media? La checklist de la agencia
Un brief de retail media útil indica el tamaño y la unidad exactos, sangrado, zona de seguridad, perfil de color, llamada a la acción, los archivos máster con fuentes, los packshots, la fecha límite y quién aprueba. Si falta uno solo, suele costar una ronda de cambios.
¿Dónde están los archivos abiertos? Por qué las agencias pierden horas antes de empezar a diseñar
Para adaptar un key visual, una agencia necesita los archivos abiertos máster con imágenes vinculadas y fuentes, además de los packshots correctos. Cuando llegan repartidos entre correos y enlaces, las primeras horas de cada trabajo se van en buscar.
¿Cómo gestiona una agencia 40 adaptaciones retail en una semana?
Un gran trabajo de adaptaciones fracasa cuando cuarenta puntos de contacto llegan en un solo correo pero se aprueban, se reclaman y se entregan uno a uno. La agencia necesita ver el trabajo completo, entregar una vez los archivos comunes y negociar la fecha para todo a la vez.
Para retailers
¿Por qué las marcas siguen enviando archivos en el tamaño incorrecto? Especificaciones de retail media que de verdad se usan
Las marcas envían archivos en el tamaño incorrecto porque la especificación del retailer llega a la agencia de segunda o tercera mano, o no llega. Si se publica una sola vez en origen y viaja con cada brief, se cumple.
El folleto va a imprenta el jueves: cómo dejar de perseguir archivos que llegan tarde
Los retailers persiguen archivos atrasados porque no ven quién produce cada espacio vendido, qué se ha entregado y qué falta hasta que el cierre de imprenta o la fecha de salida están encima.
¿Cómo puede un retailer vender más espacios de retail media a las marcas?
Los retailers medianos dejan ingresos de retail media sobre la mesa porque las marcas no ven qué espacios existen, cómo son y cuándo están libres. El inventario se vende cuando está publicado, especificado y es fácil de pedir.